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目录

第1章 市场营销概述

• 引例1
• 1.1 市场的含义和类型
• 1.2 市场营销
• 1.3 市场营销的观念
• 本章小结
• 习题1
• 案例分析1—从“福岛”大地震看日本市场营销策略的变化
• 实训1

第2章 市场营销环境

• 引例2
• 2.1 市场营销环境概述
• 2.2 宏观市场营销环境分析
• 2.3 微观市场营销环境分析
• 2.4 消费者市场需求
• 本章小结
• 习题2
• 案例分析2—沃尔玛和家乐福撤离韩国
• 实训2

第3章 市 场 细 分

• 引例3
• 3.1 市场细分
• 3.2 目标市场
• 3.3 市场定位
• 3.4 市场营销组合
• 本章小结
• 习题3
• 案例分析3—“狗不理”杭州失宠
• 实训3

第4章 市场调查与预测

• 引例4
• 4.1 市场调查的内容
• 4.2 市场调查的方法
• 4.3 市场预测的含义和类型
• 4.4 市场预测的原则
• 4.5 市场预测的一般程序
• 4.6 市场预测方法
• 本章小结
• 习题4
• 案例分析4——向洋葱认输
• 实训4

第5章 产 品 策 略

• 引例5
• 5.1 产品市场寿命周期
• 5.2 产品组合策略
• 5.3 产品品牌策略
• 5.4 产品包装策略
• 5.5 新产品开发
• 本章小结
• 习题5
• 实训5
• 阅读材料5——一点儿的骄傲

第6章 定 价 策 略

• 引例6
• 6.1 影响价格的因素
• 6.2 定价的主要方法
• 6.3 定价策略
• 本章小结
• 习题6
• 案例分析6——推销怪才巧定价格
• 实训6

第7章 分销渠道策略

• 引例7
• 7.1 分销渠道的含义、作用和构成
• 7.2 选择中间商
• 7.3 分销渠道的管理
• 本章小结
• 习题7
• 案例分析7——王先生的美容代理经验
• 实训7

第8章 现代促销策略

• 引例8
• 8.1 促销的含义和目的
• 8.2 促销的主要方式
• 8.3 促销方案的策划
• 本章小结
• 习题8
• 案例分析8——适时＋低价 销售暴增
• 实训8
• 阅读材料8——促销的“漏洞”

第9章 网络营销策略

• 引例9
• 9.1 网络营销概述
• 9.2 网络营销的基本方式
• 9.3 网络营销与传统营销
• 本章小结
• 扩展阅读：流行网络营销推广手法介绍
• 习题9
• 案例分析9——经典成功案例“吃垮必胜客”
• 实训9
• 阅读材料9——淘宝——原来奔驰也能团

参考文献