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目录

第一章国际营销导论

• 第一节　国际营销概述
• 第二节　国际营销学的发展与演进
• 第三节　新经济时代国际营销的新发展
• 第四节　中国企业的国际营销
• 本章小结
• 案例分析

第二章国际营销的环境分析

• 第一节　国际营销的经济环境
• 第二节　国际营销的政治环境
• 第三节　国际营销的法律环境
• 第四节　国际营销的文化环境
• 第五节　国际营销的金融与外汇环境
• 第六节　国际营销的技术环境
• 第七节　国际营销的自然环境
• 本章小结
• 案例分析

第三章国际营销的战略思考

• 第一节　国际营销的市场细分
• 第二节　细分市场的评估与选择
• 第三节　国际营销的市场定位
• 第四节　国际营销战略

第四章国际市场进入战略

• 第一节　进入国际市场的方式
• 第二节　出口模式
• 第二节　合约进入
• 第四节　投资进入
• 第五节　国际战略联盟
• 第六节　影响企业进入模式选择的因素
• 本章小结
• 案例分析

第五章国际营销调研

• 第一节　国际营销信息与信息系统
• 第二节　国际营销调研的分类及内容
• 第三节　国际营销调研的步骤
• 第四节　国际营销调研的方法
• 本章小结
• 案例分析

第六章国际营销的产品策略

• 第一节　产品的整体概念与组合
• 第二节　国际产品生命周期
• 第三节　国际产品的标准化与差异化策略
• 第四节　国际市场新产品开发策略
• 第五节　国际产品调整与修正策略
• 第六节　全球品牌管理
• 本章小结
• 案例分析

第七章国际营销的价格策略

• 第一节　国际营销定价的影响因素
• 第二节　定价方法
• 第三节　定价策略
• 第四节　国际市场调价策略
• 本章小结
• 案例分析

第八章国际营销的渠道策略

• 第一节　国际营销渠道
• 第二节　国际营销渠道的设计
• 第三节　国际营销渠道管理
• 第四节　国际营销渠道的新进展
• 本章小结
• 案例分析

第九章国际营销的促销策略

• 第一节　国际营销中的广告
• 第二节　国际营销中的人员推广
• 第三节　国际营销中的营业推广
• 第四节　国际营销中的公共关系
• 本章小结
• 案例分析

第十章国际营销中的计划、组织、执行与控制

• 第一节　国际营销中的计划
• 第二节　国际营销中的组织
• 第三节　国际营销中的执行
• 第四节　国际营销中的控制
• 本章小结

参考文献