市场营销基础与实务——项目课程教材(第3版)
作者:林小兰
其他责任人:林小兰
出版日期:2020-03-01
出版社:电子工业出版社
页数:358
中图分类:经济->贸易经济->国内贸易经济->商品流通与市场->市场->市场学
出版社分类: 教育->高职高专->市场营销类
¥53.82(
9.00
折)定价:¥59.80
- 简介
- 目录
- 更多信息
本教材以项目任务为引领,让学生团队分析某个具体企业的市场营销策略及相关工作,辅之以案例分析、实战演练的内容,以项目任务书、项目指导书及基本知识、项目自我练习各板块为载体,有机配合,指导学生学习和实践,以达到提高综合能力、掌握营销基本知识的目的。本书主要内容包括:营销观念分析、具体企业的业务组合规划分析、企业的营销环境分析、具体企业的消费者购买行为分析、具体企业的市场竞争战略分析、具体企业的目标市场营销策略分析、企业的产品策略分析、企业的定价策略分析、渠道策略分析、促销推销实战、认识新媒体营销。本教材由具有多年一体化课程教学经验的老师编写,由具有实战经验的企业一线专家参与,同时配有大量电子化、立体化教学资源。本教材既可作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书,也可供市场营销从业人员参考使用。